创造与之产生共鸣的数字内容 Gen Z——那些出生于上世纪90年代末至2010年代初的人——可能会很有挑战性. 第一批数字原住民，Z世代的成员是 的群. 他们也是最 diverse 美国的一代, 因此，用一刀切的方法为这个群体设计内容是不明智的.

随着这一群体成员进入劳动力市场，他们拥有巨大的购买力. 它们几乎占了 40% 世界的消费人口，并有 数千亿 花多少美元.

了解Z世代的设计美学及其起源可以帮助你为这群年轻消费者创造成功的数字内容. 以我的经验来看 数字设计师 为游戏主机公司NZXT创造内容, 我发现某些方法与这一人群产生了共鸣.

引入一个能引起共鸣的角色

Historically, ad campaigns 是否会根据价格和产品特性的组合，直接号召消费者购买. However, 如今的年轻人更喜欢更吸引人的营销方式, 研究表明，我们的大脑更容易与性格驱动联系起来 storytelling.

Brand 角色的工作 especially well 在社交媒体上 vast majority 也被称为“零世代” Zoomers-花时间.

在NZXT，我使用这个角色制作社交内容 Pucci这是一款紫色毛绒玩具，让顾客与该公司有一种幽默的联系. 璞琪的设计是为了呼应NZXT 方形磁性整理器他的冒险经历被记录在社交媒体上，以留住客户 与品牌互动. 有了这个角色，NZXT将其产品人性化，并与Z世代玩家建立了联系. 创造像普奇这样的角色的一个好处是:它可以被转化为商品，以获得额外的参与, 我们举办了一场募捐活动，把璞琪的商品送给捐赠者.

If you’re 为品牌工作 有固定的性格, you don’t need to create a new one for social media; often, 改编一个现有的Z世代角色可能会成功. 2020年，保险巨头Geico给出了标志性的 壁虎的性格 his own Instagram帐户. 尽管这个角色在过去20年里一直是电视广告的主角，但该公司 knew 为了与未来的客户——今天的新手司机——建立联系，它必须创造一个以角色为导向的社交媒体形象.

多邻国吸引了语言学习平台 媒体的关注 当它创建真人版的Duo时，拥有近500万粉丝, 公司的猫头鹰吉祥物, 给了他自己的抖音账号. 语气是不敬的，内容与公司的核心业务没有什么关系 works well 适合不喜欢公开销售技巧的Z世代观众.

利用怀旧的力量

部分原因是Z世代经历了不可预测的生活事件——许多人在2008年的抵押贷款危机中看到朋友和家人失去了家园, 例如，这个人口统计倾向于浪漫化 前社交媒体时代 并对过去趋势的更新版本做出反应.

Beauty 抖音充斥着几十年前风格的更新版本，包括著名的20世纪70年代风格的复兴。”法拉·福西特翻转” hairstyle. 作为数字原住民, Z世代的人可以毫不费力地在网上搜寻上一代人流行的时尚 让它们成为自己的.

利用这种怀旧的亲和力，法国服装品牌 Maison Kitsuné made an Instagram post 这获得了超过4个,这是在暗指Z世代与朋友或伴侣在商场照相馆拍摄尴尬全家福的趋势. 这种时尚是对90年代和21世纪初购物中心文化的一种致敬——当时，家庭成员会去摄影工作室，在超柔和的光线和卡通背景下拍照.

当我为Z世代用户设计并需要参考材料时，我会回顾过去几十年. Old photos, scrapbooks, yearbooks, memorabilia, 而其他短暂的事物则是视觉灵感的宝库.

用排版唤起怀旧之情

Typography 最容易辨认的标志之一是 特定的时间和地点这是标志一个时代审美的一种简单方式. 例如，当看到使用的设计时，很难不想到20世纪中期的加利福尼亚 Halau or 棕榈峡谷路，或者当你看到的时候，让你想起旧西部的画面 克拉伦登装饰.

德国糖果的标志 Trolli他是Z世代的一员 favorite 品牌，唤起童年的怀旧之情 bubble letters一种印刷风格，经常出现在儿童产品的包装上. 超级明星歌手和模特杜瓦·利帕使用了 liquid metal 字体让人想起90年代的设计和原版 Matrix movie—on the cover of her album 未来怀旧:月光版. And at NZXT, 我们的团队利用了Z世代对过去的亲和力，创建了一个情人节社交活动，将这两个品牌结合起来 雅达利字体与8位图形 传达一种80年代经典街机游戏的感觉.

理解影响者在Z世代设计中的作用

据估计，z世代 average 每天花近三个小时在社交媒体上，而且 83% Zoomers的社交商店, 让社交媒体影响者成为任何针对这一人群的内容策略的核心. A recent 早间咨询报告 发现72%的千禧一代和z一代追随网红, 四分之一的Z世代女性表示，她们最常从网红那里了解新产品.

传达真实性，是Z世代的风格之一 core values, 是否对社交媒体影响者活动的成功至关重要?这些活动之所以成功，是因为它们让人们觉得是朋友在推荐某种产品. 如果你没有预算请有影响力的名人，可以考虑使用 微或纳米影响者. 这些有影响力的人——他们的追随者更少，但参与度更高——的使用正在增加. 直接面向消费者 化妆品公司Glossier和雨靴公司Sperry 是否成功地利用了小影响者的影响力, Glossier说他们会考虑每一个因素 customer an influencer.

尽管研究表明Z世代要求真实, 公司开始尝试 AI influencers. 这些社交媒体角色表现得像真人一样，有自己的风格和品味，但他们是, in fact, 由公关或广告机构控制的数字化身. As the metaverse 扩展，期望设计师参与创建复杂的虚拟影响者.

使内容可定制和协作

Z世代喜欢它 个性意识他们倾向于那些让他们感觉独特的产品和体验. 定制对这一人群尤其有吸引力. For instance, 提供定制头像的机会, emojis, 数字贴纸是促进Z世代参与的好方法.

Snapchat’s Bitmoji 是这个领域最知名的产品之一吗, 允许用户在Snapchat和其他社交媒体上创建自己的卡通形象. For one campaign with NZXT, 我设计了人物贴纸，顾客可以用它来装饰他们在Discord上的帖子, Slack, 以及其他社交媒体平台.

同时, Z世代的观众喜欢共同创造社交媒体体验, 与其他用户一起定制它们. 护发公司 美的功能 created the # ShampooShakeUpChallenge:在竞选中, 视频的开头是一位网红随着音乐的节拍摇晃一瓶产品, 然后在使用产品后过渡到影响者. 这一活动给人一种真实的感觉，因为它以共享活动为特色, 近7500万人观看了这个标签.

把价值放在前面和中心

Z世代的主要特征之一是关注行动主义. 十分之九的Z世代消费者认为公司有一个 responsibility 在环境和社会问题上表明立场, 这一群体中超过70%的人表示，他们只购买以下品牌的产品 align 他们的价值观.

时尚品牌正通过关注可持续性并在其数字内容中宣传这些努力来回应这一需求. 李维斯的可持续发展推动了它的发展 favorite 牛仔品牌近年来备受关注. 虽然时间很长 leader 在可持续制造方面，该公司目前在以下方面开展了实践 社交媒体内容, 文章强调了寻找替代纤维和实施更环保的航运实践的努力. 户外运动服装公司 Patagonia，是最近增加的 YPulse list Z世代最酷的服装品牌, devotes its Instagram to videos of outdoor spaces needing preservation; its tagline since the company’s founder 转让公司所有权 “地球现在是我们唯一的股东.该公司的主页还关注致力于保护环境的人们的个人资料.

真实至上

专注于怀旧， storytelling, 对于希望吸引Z世代客户的公司来说，社会问题至关重要, 但没有什么能胜过真实. 这一代精通技术，信息丰富，可以很容易地辨别出品牌视觉设计和信息中的不真诚. However, 真正意识到Z世代审美偏好和社会观点的内容可以在这一崭露头角的新一代消费者中赢得忠实的追随者.