2022年8月，Gartner发布了一份报告 报告 它将新兴技术定位在所谓的“炒作周期”上,，这说明了新行业和新产品的成熟. 它把不可替代的代币(nft)放在一条名为“膨胀预期达到顶峰——一项技术得到大量宣传的时刻, 积极的和消极的, 吸引了一些公司接受它，同时吓跑了许多公司.

然而, 我认为，nft还没有达到这一点，而是仍处于“创新触发”阶段, 该技术的商业可行性还在哪里开发. 这种创新滋生模仿, 创建产品交付和价值创造的指数曲线. 这意味着现在是企业的黄金时期, 特别是对于那些拥有媒体和娱乐资产的人, 开始考虑他们自己的NFT战略，以及如何最好地利用任何先发优势来建立可持续的竞争优势.

NFT可以是任何数字资产，其所有权记录在 区块链-通常是游戏或虚拟世界中使用的艺术品、收藏品和其他独特资产. 随着公司进入这个新领域, 区块链原生创业公司正在为该技术解锁最佳商业模式, 而老牌公司正在探索如何在现有的商业模式中利用这些资产.

在已建立的企业中, 许多早期的NFT投资似乎只是为了利用这股热潮, 比如亚利桑那冰茶 购买 受欢迎的Bored Ape NFT或福克斯公司.为一个名为“Krapopolis.“但一些公司的眼光更长远, 制定策略，以反映这项技术将会带来多大的变革.

nft的兴起

2017年，nft以《 CryptoKitties是一款基于以太坊的区块链游戏. 同年，比特币进入牛市, 随着可以虚拟繁殖和交易的大眼睛卡通猫的图像版权价格飙升至超过100万美元，媒体掀起了一阵狂热 100000美元每个. 在那之前, nft一直是髋关节技术专家的领域, 但投机者很快涌入市场，企业家也成立了交易所, 帮助巩固一个有效的资产市场.

此后，行业领袖纷纷涌现. 2020年，NBA与 衣冠楚楚的实验室 发射 NBA顶级射手这个平台已经实现了价值超过7.8亿美元的篮球收藏品的交易. 它在2021年增长了30倍，记录了超过1300万笔交易. 在欧洲，这家法国公司 Sorare 与全球数十个联赛的数百家足球俱乐部合作过吗, 允许粉丝在其区块链驱动的全球幻想平台上为明星球员交易独特的数字卡, 销售额达1.3亿美元.

数字原生艺术市场也蓬勃发展, 苏富比等拍卖行也纷纷加入进来. 2021年3月，佳士得 出售 这幅数字拼贴画名为《每天:最初的5000天》，作者是迈克·温克尔曼, 被称为Beeple, 以6900万美元的天价成交, 这是在世艺术家拍出的第三高价. 自那以后，NFT市场在春季短暂降温后达到了创纪录的水平，当时比特币等加密代币的价格从创纪录的水平下跌. 不过，对nft的兴趣并没有减弱: OpenSea, 现在已经超过了26,到2021年8月，该公司的销售额超过30亿美元, 比7月份增长了10倍. 显然，人们相信nft具有持久力.

有人批评这些价格毫无道理，我对此表示赞同. 在他们最糟糕的时候, 投机者兜售nft，通过将文件上传到区块链上，将jpeg和gif转换为加密资产, 创建令牌 这是一份所有权记录，并将其拍卖. 如果任何人仍然可以免费观看这些视频剪辑或复制这些图像以赚取数百万美元，那么它们还有什么价值呢? 为什么在区块链上创建一个记录会赋予一个短暂的资产这样的价值?

这些都是合理的问题. 理解什么是重要的, 虽然, 这些加密资产的真正价值在于区块链的力量吗. 因为数字账本是由世界各地成千上万台计算机维护的, 不可能伪造存储在那里的任何所有权记录. 区块链上只有一个可以买卖的数字所有权证书. 这为nft创造了稀缺性，而nft创造了价值.

代币的影响力也越来越大，因为它们满足了人们的行为冲动, 科技博客作者尤金·魏表示, 谁在2019年 文章 名为“身份即服务”的项目探索了人性与社交网络之间的相互作用. 人, 魏写道, “追求地位的猴子”吗,“寻找”社会资本最大化的最有效途径.渴望得到肯定, 他写了, 他们通过获得稀缺或独特的代币来获得真实性和信任, 在他们的网络中建立关键的社会资本.

这种洞见对于把握这些资产的市场将如何在一个日益虚拟的世界中持续存在并蓬勃发展非常重要.

不仅仅是营销

2021年，可口可乐 拍卖 它的第一个NFT慈善收藏品, 超过575美元,4个包含nft的所谓战利品箱, 包括定制设计的夹克，可以穿的角色在 Decentraland 3D虚拟平台，建立在以太坊区块链上. 这是一种营销策略, 但它也给了该公司一个重要的介绍，以主要参与者的行业, 像市场, 开发人员, 和机构, 以及对新兴技术的战略洞察力.

许多消费品牌都在尝试类似的数字营销方式，包括 塔可钟, 耐克，甚至 坎贝尔汤. 一小部分拥有重要知识产权的公司在一个全新的市场上推出了新产品, 基于区块链的未来数字渠道, 与数字平台公司建立合作伙伴关系，并将nft视为新的盈利来源. 这就是NBA在顶级投篮业务上所做的.

该领域的其他公司包括 奇迹, 《欧博体育app下载》杂志, 狮门影业电视部总裁，以及顶尖的专业人士 足球联赛 在西班牙和德国. 他们有一些共同的特点，使他们成为理想的早期采用者:

• 他们拥有极其宝贵的知识产权，具有广泛的吸引力和庞大而忠诚的粉丝群.
• 他们能够以一种熟悉的、与现有产品相似的格式包装自己的IP. 例如, 漫画书或交易卡以类似于现有产品的数字格式复制.
• 他们有现有的商业流程来授权这些知识产权以获取利润.

这些特点使公司能够迅速将其资产转换为nft, 他们的伙伴关系战略有助于迅速进入市场. 这些公司通过快速行动获得的竞争优势，超过了租用别人的基础设施带来的较低利润率.

当然, 找到合适的伴侣是一个关键的过程, 在一个如此年轻的行业，要做到这一点并没有简单的指导. 2021年，漫威与这家总部位于新西兰的初创公司合作 奥比斯区块链科技有限公司该公司运营着VeVe数字收藏品应用程序. 《欧博体育app下载》杂志正在与这家初创公司合作 酷猫 社区. 娱乐巨头狮门影业(狮门影业电视部总裁)签署了一份协议 交易 与签名, 这是一家由NFL四分卫汤姆·布雷迪(Tom Brady)支持的初创公司，它还签约了许多体育明星.

NBA及其球员协会于2019年开始与总部位于温哥华的Dapper实验室合作，此前该公司从CryptoKitties的创造者中分离出来，开发了一个更强大的区块链，名为Flow. 当数字交易卡捕捉扣篮或盖帽等瞬间时，Top Shot平台与联盟和球员分享收益, 并从二级市场收取佣金. Top Shot通常提供三个瞬间包，每个售价低至9美元, 而勒布朗·詹姆斯的扣篮是对科比·布莱恩特的致敬 出售 在这个平台上卖了近40万美元.

另一个重要的市场， 漂亮的网关, 通常每天都有两个创作者的作品, 每个人释放5到10个片段, 同时也促进了在公开市场上的二次买卖, 创造流动性.

NFT成功的关键

的 金融模型 我为致力于NFT机会的客户所建立的，与Top Shot建议的优秀单位经济学相呼应, 所有这些都至少包含以下一些元素:

低边际成本. 与传统的实体交易卡或漫画相比，虚拟交易卡或漫画的最大好处之一是其生产和发行的边际成本更低. 虽然两者都需要设计师预付费用, 通过数字渠道分配资产意味着节省数千或数万美元的印刷生产成本, 以及管理零售渠道，让产品进入商店. 将数字艺术品转换为nft需要支付所谓的“gas费”，以便在区块链上制造代币, 这需要花费大约 $150, 根据你使用的平台或市场，你还需要支付少量的月费.

提高客户参与度. 非功能性测试可以 扩展或增强 客户基础，使公司能够与数字原生代进行有意义的接触. 我预计这将对客户留存率产生积极影响，并产生溢出效应, 尤其是运动队, 激发更多的比赛上座率.

经常性收入潜力. 当漫威开始走下坡路时 成千上万的人 今年VeVe市场上出现了各种各样的漫画封面图片, 标价是6美元.99. 但智能合约中内置了6%的许可人费用, 这确保了这家漫画巨头能够从二级市场上一些nft漫画价格飙升的收入中分得一杯羹.

了解风险

那么，是什么阻碍了你的公司进入NFT领域呢? 即使像我这样的信徒也承认，这是一个不成熟的、基本上不受监管的市场. 首先，并非所有的nft都是平等的. 是的, 存储在公共区块链分类账上的所有权证书是不可变的，不能伪造. 但重要的是要记住，这个令牌只是到存储在服务器上的实际数字文件的链接. 并不是所有的服务器都是一样的.

一个重要的风险是 链接失效，这发生在超链接断开时. 通常发生这种情况是因为目标文件被移动到新服务器而没有更新链接，或者是因为服务器脱机. 在创建或购买NFT时，请注意数字文件的存储位置. 本地服务器上的存储会大大增加NFT在某一天丢失的可能性. 存储在公共云上可以降低这种风险，但更好的是像 行星际文件系统 or Arweave. 您还需要检查令牌的元数据是否也存储在分散的服务器上.

知识产权也是需要考虑的关键问题，尽管这是一个不太重要的领域 还在进化. 美国缺乏关于NFT所有权的法律先例，这意味着围绕创作者保留商业权利和未来许可的许多重要问题仍在辩论或需要改进, 莎拉·布鲁诺说, 隐私, 广告, Reed Smith的知识产权合伙人.

最后，环境影响是一个需要考虑的重要问题. nft主要是在以太坊网络上买卖的 同样多的碳 一些小国家. 这在很大程度上是由于它需要大量的计算能力来运行它用来验证交易的去中心化共识机制, 被称为 工作证明. 公司和艺术家个人, 就这一点而言，它可能会面临受到气候意识客户抵制或失去业务的风险.

有, 然而, 区块链社区减少或抵消采矿碳成本的势头日益增强. 例如, 以太坊运营商承诺在2022年进行升级，他们说这将减少99%的排放量, 部署所谓的权益证明操作系统，它需要的计算能力大大降低. 一些市场，比如NBA的Top Shot, 它在Flow区块链上运行, 已经使用了采用更环保的权益证明机制的网络.

潜力无限

即使你的公司并不拥有有价值的IP, nft的用例是如此巨大，机会可能只受您的想象力的限制. 未来的可能性包括体育和娱乐活动门票, 它们曾经被保存在剪贴簿中，并有可能再次被保存, 除了几乎. 支持蓝牙的产品也可能逐渐进入加密领域, 具有不可更改的NFT保修，在产品转售时随产品一起旅行.

早期证据表明，从客户体验的角度来看，支持nft的技术将是一个真正的颠覆者, 各种各样的行业将能够利用这项技术共享回报. 这一领域的公司不仅在不断增长, 它是收敛, 科技初创公司与拥有大量知识产权的老牌企业之间的合作就是一个例子. 而价格波动可能不可避免, 随着互联网的不断发展和数字世界的蓬勃发展，nft将占据中心地位.